2014中国网站运营发展趋势报告

中国网站发展概况

• 2013年，移动端网站数量快速增长，较2012年增加了32%;PC无线化速度加快，PC网站无线化比例达到52%，较12 年提升12%。
• 中国互联网生态环境较2012年有所改善，低质站点泛滥的趋势被抑制，优质站点占比为42%，较2012年增长了17%。

移动网站资源概况

• 生活服务、商品购物、健康保健、影视视频相关、教育相关、音乐相关、小说、基于地理位置的信息服务(LBS)、 游戏等是需求旺盛但优质资源稀缺的领域，站长在移动网站运营过程中可综合考虑用户的这几类需求，加强网站的内 容建设。
• 移动网站页面对搜索引擎友好度普遍不高，页面书写不规范、未对百度移动ua做适配跳转两类问题占70%以上，百度 建议移动网站使用单独的手机站域名，优化移动站点层级建设，鼓励优质的Html5资源。

PC网站资源概况

• 根据2013年PC端用户需求的趋势，影视、教育、游戏、旅游、商品供求五大类需求仍将占据主导地位且有增长趋势，保 健养生、金融理财等需求增长趋势明显，站长在网站运营过程中可综合考虑用户的这几类需求，加强网站的内容建设。
• 中文互联网站安全问题仍然严峻，仅55%的站点处于安全状态，45%的网站存在不同程度的漏洞。

2013年中国网站发展情况

●移动端网站增速较大，数量较2012年增长了32%，PC无线化速度加快，无线化比例较2012年增长了12%，达到52%，只有PC网站的站长应加速PC无线化进程。

移动端网站处于快速发展时期，数量增长快，已超过PC网站数量的增速。

●中国互联网生态环境持续恶化的趋势被遏制，优质站点占比为42%，较2012年增长了17%，百度致力于改善中国互联网生态环境，将持续严厉打击低质站点。

中国互联网生态环境差的情况在逐步改善，低质站点泛滥的趋势被逐步遏制

• 优质网站站长应继续完善、丰富原有站点内容，满足用户需求
• 新站站长应不断挖掘用户新需求，创造优质原创内容，建设原创的优质站点
• 优质/低质站点综合考量了站点内容的受众、稀缺性、用户体验等要素。其中优质站点为具有高品质内容，为用户提供独特价值，网站内容得到用户、站长的认可和支持，并具有良好的用户体验的网站;低质站点网站内容大多数为采集页面或具有明显作弊行为的网站(详细说明可参考百度站长平台资料)

2013年中国移动网站发展情况

●优质资源中生活服务类、综合社区类、阅读、商品购物、APP下载类资源占比最高且增速明显。

●优质阅读资源、生活服务、工具服务及在线查询、影视、商品购物的需求非常旺盛，生活服务、工具服务及在线查询、健康保健、教育这一年的需求增幅明显，移动站长可综合考虑上述类目用户需求，加速网站内容建设。

2014年移动端网站运营方向建议

根据2013年移动端用户需求的趋势，生活服务、商品购物、健康保健、影视视频相关、教育相关、音乐相关、小说、 基于地理位置的信息服务(LBS)、游戏等是需求旺盛但优质资源稀缺的领域，站长在移动网站运营过程中可综合考 虑用户的这几类需求，加强网站的内容建设：

• 生活服务类：随着移动设备的普及和基础网络设施的发展，衣食住行等各方面需求开始往移动端转移。
  
• 商品购物类：移动端购物的需求逐渐在增长，站长需要注意购物的扁平化，在保证安全的前提下尽量简化购物路径。
  
• 健康保健类：主要包含寻医问药、健康养生等相关内容;生活水平的提高促使人们更关注养生方面的知识，需要注意老中青不同群体细分领域需求的差异性
  
• 教育相关：传统的教育类需求主要指学生相关需求。站长们可以发掘更多的人群，例如：横向的教师、培训师、在职人员等;纵向的家长等。
  
• 音乐类：主要包括音乐在线播放(单曲、专辑、同风格同歌手音乐推荐)、音乐下载、音乐榜单等需求。
  
• 影视视频相关：主要包括在线视频、视频下载等需求，清晰、体验好是关键。
  
• 小说类：主要指免费小说阅读，快、全、体验好是关键。
  
• 基于地理位置的信息服务类：主要是基于周边的商圈、服务等需求以及基于空间时间周期的休闲、旅游等需求。
  
• 游戏类：主要包含游戏攻略、代练、游戏出装讨论、电子竞技赛事相关等。移动设备因其便携性和交互多样性，建议站长重点关注移动端网站的交互设计，保证良好的用户体验。

2013年中国移动网站搜索引擎优化程度

移动网站页面对搜索引擎友好度普遍不高，页面书写不规范、未对百度移动ua做适配跳转詹70%以上，百度建议移动网站使用单独的手机站域名，并鼓励优质的Html5资源

未对百度移动ua做适配跳转主要指，当pc站做ua适配时，需要对移动端访问的ua跳转至移动页面，当站长未对百度移动spider ua作适配跳 转时，移动端访问仍然返回pc页，导致百度无法抓取到移动页面。

2013年中国优质PC网站发展情况

●优质资源中影视动画类、综合社区、教育、工具服务及在线查询、商品购物等5类资源占比最高，影视动画教育、工具服务及在线查询、游戏、书籍文档等优质资源增速明显

●优质影视类、商品供需类、教育、游戏、旅游资源的需求非常旺盛，较2012年，教育、旅游、影视资源的需求有明显增长，PC站长可综合考虑上述类目用户需求，加强网站建设。

2014年PC端网站运营方向建议

根据2013年PC端用户需求的趋势，影视、教育、游戏、旅游、商品供求五大类需求仍将占据主导地位且有增长趋势，保健养生、金融理财等需求增长趋势明显，站长在网站运营过程中可综合考虑用户的这几类需求，加强网站的内容建设。

• 教育类：主要指用户对教育资源的需求，包括教学课件、课程推荐、专业类考试及相关信息、培训机构、作文等。专业类考试的相关信息比较零散，网站在运营过程中可考虑进行深度整合，为用户提供一站式信息服务;教学课件、课程推荐等站点应进行人群细分，例如教师、家长、学生等的需求是不同的，需关注。
• 游戏类：主要包括单机游戏、网页游戏、游戏下载、游戏装备、游戏攻略、游戏代练、电子竞技类赛事相关等细分需求。游戏装备、游戏攻略、电子竞技赛事类是需求旺盛但优质资源比较匮乏的方向。
  
• 旅游类：主要指用户对旅游资源的需求，包括度假目的地推荐、机票/火车票购买、酒店、游记攻略等。网站在运营过程中可以考虑对用户群细分，深入研究不同用户群的特征，为不同群体提供不同的优质资源，同时关注不同时间周期内用户需求及目的地的变化。
  
• 商品供求：主要针对用户购买行为的一系列需求，包括了解商品/服务特征、其他买家评价、购买等，网站在运营过程中要考虑用户行为的连续 性，为用户提供高质量的服务。
  
• 影视视频相关：主要包括在线视频、视频下载、影评剧评、综艺节目、网络搞笑、微电影等细分需求，建议这类网站深入挖掘影视视频之间的关系，影视视频和影视人物之间的关系，对视频内容进行有机整合，加强对视频周边信息的内容建设;微电影的发展喜人，大众对微电影的关注度在逐渐提高。
  
• 健康保健类：生活水平的提高以及逐年恶化的环境促使人们更加关注保健养生，需要注意老中青年人不同群体细分领域，并整合形成信息流。
  
• 金融理财类：人们对金融理财方面的需求一直存在，随着互联网金融的爆发式增长，刺激了人们这方面的需求增长，14年可重点关注。

2014年PC端网站运营方向建议

针对站点抓取环节可能出现的异常，为了更好服务站长，百度站长平台在2013年推出消息提醒工具，分别用消息页、邮件、短信等方式提醒 站长站点异常问题，请站长尽量完善联系方式避免消息丢失，收到消息后按照推荐办法尽快解决问题，避免损失。

站长平台提供多种工具帮助网站建设及优化

各工具的使用量较2012年有了明显的增长，13年网站分析工具的使用量为12年的9倍，百度分享工具的使用量为12年的10倍。

2013年网站搜索引擎优化程度

●优质网站站长更多地通过sitemap主动向百度提交网站数据，13年数据提交总数是12年的4倍多，高质量数据较12年增长了50%

2013年百度sitemap工具共引入132亿优质网页，其中有10亿网页已为网站带来流量。●更多优质网站站长通过结构化数据工具主动向百度提交网站数据

2013年百度推出结构化数据提交工具，已有10万站点提交了28亿网页数据，其中有2.3亿网页已为站长带来流量。●安装百度分享后网站来自百度搜索的流量平均提升16%，较2013年增长6%

●新闻媒体、休闲娱乐、在线音乐、游戏、在线视频站点分发了总分享量的76%

●女性时尚、投资金融、房产家居等站点内容的社会化传播能力强，较2013年，投资金融、房产家居的社会传播能力明显增强

随着2013年经济民生状况，贴近生活的实用信息(投资金融、房产家居)分享回流比增长幅度较大
* 回流比=回流量/分享量，即1次分享带来的回流次数，可反映社会化分享媒体的传播深度和广度

中国低质网站泛滥趋势被遏制

●低质网站中，作弊站和恶劣站的比例为35%，较12年有所下降，作弊站下降了29%，恶劣采集站下降了16%；百度改善互联网生态环境的举措已初见成就。

采集站、作弊站点*、垃圾无价值站点在整个互联网资源环境中的比例越来越高，且有主导趋势。优质资源的生存空间在不断减小。百度作为 中文搜索的领军者会大力加强对建站规范的引导，致力于改善互联网的生态环境。
* 其中作弊站主要包括存在严重内容型作弊(关键词堆彻穿插等方式)、超链作弊(友链作弊、买卖链接、黑链等方式)、点击作弊及混合多种方式作弊的网站。

●2013年，百度网页搜索致力于改善互联网生态环境，进行了如下算法升级

中文互联网网站安全隐患严重

●中文互联网网站存在的漏洞问题不容忽视，55%的网站处于安全状态，较2012年提升了20%，站长需继续加强网站安全意识，应定期用安全检测工具和漏洞检测工具帮助网站杜绝安全隐患

 

百度站长平台在2012年下半年推出了安全检测工具及漏洞检测工具，2013年：

• 超过50W的网站进行安全检测及漏洞情况查询
• 帮助22W的网站及时发现问题

●当前互联网面临的最大问题是假冒仿冒、恶意广告、钓鱼欺诈等，这些直接涉及到金钱交易，被黑客入侵、木马病毒等会间接涉及金钱交易，不容小觑，各网站站长应高度警惕。

 
针对被黑客入侵、木马病毒等问题，百度安全联盟会在搜索结果页对用户进行风险提示，站长若发现网站页面被提示风险，应及时用安全检测工具和漏洞检测工具修复网站问题，避免对自己对用户造成损失。

●72%的网站被黑的类型为植入暗链，较2012年无明显改善

 

 

黑客利用网站的漏洞进行攻击后添加暗链为近几年最严重的问题，这种方式隐蔽，严重影响搜索引擎对网站质量的评估，并对用户的利益带来更大的安全隐患，站长需要定期进行安全检测。

●2013年受工具较多地区为电信增值业务发达地区，北京最严重

站长平台2014年重点合作项目