医院网站建设方案及医院SEO的注意事项！

在患者通过搜索引擎进入网站后，便有机会接受咨询从而成为门诊患者。医院网站作为医院对患者相关人群宣传的窗口，是患者了解医院提供医疗服务相关信息的重要渠道。从事SEO行业的小伙伴，近几年一直在讲，SEO处于饱和状态，特别是医疗网站建设的空间，不断被压缩，竞争也异常激烈，这其中主要有一个原因，大部分的SEO服务机构，都是把目光定位在1-2线城市，如果你尝试了解一下3-4线城市的医疗行业，你会发现这类城市的医院SEO才刚刚起步。

常见的医院网站建设方案

1、栏目设计

通常，医院网站主要包括如下栏目：

①、 医院概况：医院的简介，在医疗行业所取得的成绩，科室与医生简介，医疗设备。其中，重点介绍医院专家在某些领域取得的成就，以及现有医疗设备的先进程度。

②、 就医指南：着重优化就医指南的着陆页，保证被百度收录，平且排名在前列，站内给出明显标识。

③、 预约就诊：在线预约挂号，是目前民营医院的标配，该栏目需要清楚的表达什么时间可以预约就诊，区分好科室与专家的问诊时间。

④ 、医疗百科：这里是医院网站建设的核心栏目，基于热门关键词与长尾关键词的研究，对相关医疗常识，给出精准的回答。

它的内容组建形式包括：专业的医学文章、以图片形式存在的医学小常识、在线视频健康讲座。

⑤ 、在线答疑：在线答疑从医院SEO的角度，它利用UGC内容，不断的覆盖长尾流量，从医院网络营销的角度，它有利于建立民营医院口碑，提高用户体验。

2、网站开发

当网站栏目选定以后，我们需要寻找工程师开发网站，这里值得注意的是，我们需要确保新网站符合SEO标准化，同时你可能需要注意：

①、 提高网站访问速度：开启mip，cdn云加速，cms系统缓存等。

②、 配置熊掌号：使得网站开发，满足对接熊掌号技术标准。

③ 、采用HTTPS：合理的利用https，有利于保护在线用户的医疗档案，提高数据安全。

3、填充内容

针对网站栏目，深度挖掘相关关键词，整理文章目录，交由SEO文案撰写文章，设置文章发布周期，保持每天持续稳定的更新内容。

4、推广网站

通过线上渠道推广医疗网站，通常你可以采用如下方式：

①、 批量加入目标区域QQ群，主动联系群主建立关系。

② 、在地方网站与地方自媒体大咖的账号上投放广告。

③ 、建立自己的官方社交媒体账号，定期分享专业知识，吸引关注，这个地方值得说明的是，打造明星专家个人IP，相对更便捷，传播速度更快。

④、 基于SEO与SEM，深度相结合，利用SEO为SEM做内容的转化支撑。

什么样的医疗网站能够既满足网友的需求又能迎合搜索引擎呢

1、扬长避短、避免竞争

这里说的竞争，主要是指互联网上多如牛毛的同质化网站。很多民营医院开办了多家网站，但自己办的网站都有可能内部冲突，如某某整形医院已经有了自己的企业网站，同时又办了某某整形网，除了页面不一样，栏目设置和内容几乎一致，更不用说互联网上成千上万家类似的网站了。同一篇文章能存在于数万家网站上，因此这样的网站建了也是白费功夫，而且很多人也发现了，自今年年初开始，百度对不做竞价的医疗网站收录的信息越来越少了，做医疗SEO的一定要注意“扬长避短、避免竞争”。

2、正确把握网站定位

对于医疗网站，建议逐一建立病种类别，每日转载疾病文章，这样的网站，每家医院有一个就好了。既然要再办一家网站，就要和现在已有的内容区分开，否则效果就大大减弱了。同时我们还可以减少了文章发布内容，或许有博友就该问了，那我们要给网友提供什么呢?互动!互动主要包括论坛、问答等栏目，也是个很难操控的东西，因为内容为网友自由发布，有关部门管的很严，也很容易出事。但搜索引擎喜欢，本地化的互动社区网友也喜欢。

还有一个需要注意的是，既然不是医院官方网站，就要尽量减少医院广告色彩，在内容选题上尽量包罗万象。除竞争对手外，可以将本地区内一些公立医院和医疗圈内的新闻转载过来，在页面设计上突出公益性质，并做好网站SEO优化。

另外在网站内容上，建议大家要保健知识和疾病介绍各有偏重，提高保健知识类内容的比重。专题和文章要少而精，尽量采用本地新闻稿件和原创文章，突出网站的地域性和公益性。疾病类的栏目尽量参考成熟网站的经验，以就医指南、问答、专家博客、论坛、答疑为主，并要保证相关栏目内内容的更新数量。

网友参与积极性不高不怕，只要网站编辑能用心操作，认真转载修改，将问题和文章增加地域性描述，收录效果肯定会明显好于普通的文章发布为主的网站。

3、医疗关键词的选择

医院网站作为医院网络营销重要的一个平台，如果方向不明确、关键词配置不合理，将导致先天性的缺陷，最终导致项目失败。排名关键词没人搜索、有搜索的没转化率，排名效果不好、投入大量资本，回报率低等，这些都是没有进行关键词分析研究产生的问题，这些问题都是我们做为医疗SEO要注意的重点。

4、切忌频繁更改网页标题

网站页面的标题标签(TITLE)是大多数搜索引擎(尤其是百度)匹配关键词的核心点，搜索引擎依赖title标签进行切词、分词建立索引数据库，这是最原始阶段的搜索引擎排名的核心点，如今搜索引擎在技术上已经有了很大的进步，但是title还是提高用户体验的一个关键点，频繁的更改网站的title，搜索引擎会当做网站不稳定或者恶意的欺骗行为，当做作弊处理，所以网站页面的title要慎重。

5、切忌大量采集文章

对于与互联网中高度重复的文章，搜索引擎不太容易收录，即使收录了也不会给予好的排名，大量的采集文章对整站的信用平分非常不利。医院的网站建设完成后如果也大量采集其他医院的文章，没有自己医院相关信息，没有实质内容，对用户没有任何价值，给搜索引擎留下了不好的印象，也给搜索引擎优化带来了不少风险。有的甚至忘记去掉其他医院的信息，等于帮助其他医院宣传，有的带有链接导出，更加不利于网站的优化效果。

6、过分追求美观

爱美之心人皆有之，医院领导人审美情趣尤为浓厚，一味追求网站美感，大气、好看、美观，这些都是医院管理人员俗不可耐的表现。它已经偏离了网站建设最为核心的功能，就是网络营销，一切皆应该以营销效果为首要，简洁明了的页面才能给用户良好的视觉体验。大量的使用图片、太多的flash造成页面体积过大，页面加载速度慢，使网站的可用性大打折扣，用户忍耐度是有限的。还有最不利于SEO的导航使用图片作链接，搜索引擎不好识别网站结构。

7、页面标题高度重复

网页的标题就是网页内容的概括，keywords相对来说是网页“特征”，Description是网页的描述。网站优化要帮助搜索引擎区别开网站的任何的网页，减少页面的相似度。应该给每个页面取不同的标题，这样才会获得不同关键词的排名。

8、站群互链

医院网站的首页是权重高的页面，关键词最容易获得排名，大多数医院站长都在网站首页放置了大量的热门关键词，由于首页的位置有限，远远达不到众多关键词的需求，许多站长都做了许多的小站，将部分热门关键词分离出来，这是一种干扰搜索引擎排名的行为，搜索引擎也对这样的行为采取了一定的措施，比如：拉长新站的排名时间，对新网站进行沙盒处理，通过信息采集分析，将站群网站进行一定的惩罚处理等医疗SEO优化技术。

9、频繁删除文章造成大量死链接

医院内部的管理，经常会删除一些网站栏目、文章等，删除的页面会产生大量的死链接。医院网站要做好404错误页面设置，删除页面的时候尽量保留页面，在原有的页面上进行更改，删除过后要做好网站页面的更新。

10、复制网站

医院为了图建网站省钱省力，直接胡子鼻子一把抓，把现有的网站程序模板直接拿来使用。这样就出来了两个相似度很高的网站，这样的新站很难得到好的排名，老站也会受到连带影响。

11、商务通的设置

进入页面不能马上客服弹窗满天飞，笔者建议最好设置弹出时间，一般网站首页是5-10秒，文章页面可以不使用弹出的而专用导航式的客服，或者设置浏览时间1分钟弹出。根据我多年做医疗网站优化的经验，一个网站咨询转化率并不在于你商务通设置的多少，更多的是在于你SEO优化技术中网站的布局结构。

12、客服的培训

我们首先要保证的，就是客服通讯的畅通。不说24小时值守，但是你的流量高峰期和中期都应该有充足的在线客服。首先对咨询者应尽量留下患者的联系方式和姓名，如果能当场预约更好。其次，客服应主动询问和提供选择性问题，让患者有良好的体验，产生信任感。主要针对病情，病史，以及出现的症状展开咨询和追问，拉近与患者的关系。

根据多年做医疗SEO优化的经验，当网站优化达到一定的瓶颈后，我们可以尝试着做下会员制营销，参照电子商务网站利用会员信息开展电子邮件营销、个性化营销服务。需要提醒大家的是，不要忘记网站的公益性，不要赤裸裸的给会员发送医院体检、治疗活动广告，可以通过定期发送健康提醒、事件专题等方式提高用户黏度。医疗SEO仍有诸多细节需要讨论，上述内容，只是给大家提供一个思路，仅供参考。